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1748万起售一汽丰田全新RAV4荣放售价真的高吗?
发布时间:2019-11-01        浏览次数: 次        

  10月25日,一汽丰田全新RAV4荣放正式上市,本次共推出2种动力8款车型,售价区间为17.48万-25.88万元。

  作为换代车型,全新RAV4荣放采用丰田TNGA-K平台打造,从紧凑型轿车平台跃升至中型车平台,同时引入THS-II混合动力系统、达到L2自动驾驶级别的智行安全系统、三种四驱结构,产品力重新跃升至领先水平。

  一汽丰田全新RAV4荣放基本延续了海外版设计,整体风格变得粗犷硬派。新车前脸采用最新的家族样式,上窄下宽的进气格栅和贯穿相连的灯组造型,能让人一眼就看出这款车出自丰田之手。新车的配色也十分大胆丰富,提供了米兰卡其、爱琴海蓝、巴黎红、墨渊黑、珍珠白、钛晶灰和铂青铜金属色7种配色,支持包括双色搭配在内的15种配色方案。

  新车在侧面和尾部增加了更多棱角化的设计,看起来更加饱满立体。另外,新车还配备一套视觉效果十分出色的车身包围,与整车的硬派风格相得益彰。车身尺寸方面,全新RAV4荣放长宽高分别为4600/1855/1680毫米,轴距较老款车型增加30毫米,达到2690毫米。钻井平台有几大系统?

  一汽丰田全新RAV4荣放在内饰设计过程中十分注重人机工程学,不但中控台布局清晰合理,还通过将外后视镜下移、缩减后门立柱截面、扩大后三角窗面积,尽可能提升车内人员视野。新车的后备箱非常规整,常规容积达到了580升,放倒后排座椅后还可将纵深从1015毫米扩展至1880毫米。

  动力方面,全新RAV4荣放提供2.0L和2.5L混动两种动力选择,均满足国六排放标准。其中,2.0L171马力,峰值扭矩209牛·米,匹配Direct Shift-CVT无级变速箱,部分车型还将搭载适时四驱系统和动态扭矩矢量控制功能。2.5L混动系统由2.5升发动机、双电机、行星齿轮式E-CVT变速箱组成,178马力,两驱车型系统综合最大功率218马力,四驱车型系统最大功率222马力。

  在本次推出的8款车型中,可以发现售价在20万以下的车型仅有2款,超过22万元的有4款。这种集中向高售价区间的分布情况在过去并不多见,但定价是否过高,还需要通过对比配置再下结论:

  基础配置:LED前灯组、自动大灯、卤素雾灯、17英寸铝合金轮圈、4.2英寸行车电脑、塑料方向盘带4向调节、织物座椅、手动空调、PM2.5过滤、前排安全气囊、前排侧气囊、前后排头部气帘、膝部气囊自动驻车、上坡辅助、胎压监测、ABS防抱死制动力分配、刹车辅助、牵引力控制、车身稳定控制、全速域自适应巡航、PCS预碰撞安全系统(带前方行人识别)、DRCC动态雷达巡航控制系统(带全速域跟车功能)、LTA车道循迹辅助系统(带跟车行驶功能)、AHB自动调节远光灯系统

  新增配置:18英寸铝合金轮圈、360度全景影像、电动天窗、无钥匙进入、一键启动、远程启动、7英寸行车电脑、主驾驶座椅电动调节、主驾驶座椅腰部支撑、10.1英寸中控屏、外后视镜电动折叠/加热

  新增配置:19英寸铝合金轮圈、前后驻车雷达、可开启全景天窗车顶行李架真皮方向盘真皮座椅前排座椅加热车内氛围灯(减少适时四驱系统)

  新增配置:前后驻车雷达、电动后备箱电动后备箱位置记忆、车顶行李架真皮方向盘真皮座椅前排座椅加热、流媒体内后视镜车内氛围灯

  这8款车型中,2.0L都市版看似很有性价比,但是实际上更能吸引消费者的还是风尚版和尊贵版。风尚版的7英寸行车电脑、10.1英寸中控大屏,尊贵版的真皮方向盘真皮座椅车顶行李架,都是体现车型档次和面子的根本,准确击中了国内消费者痛点。所以,大多数消费者选择的可能都是19.48万元以上的车型,这在一定程度上又提高了消费门槛。

  一汽丰田采取这种定价和配置方案,大致可以推测出三个原因:首先是品牌层面,品牌向上是所有车企的目标,一汽丰田在全新RAV4荣放身上下了很大的本,给它从原本的紧凑型轿车平台升级成中型车的TNGA-K平台,引入许多新技术,提高配置水平,使其能够支撑起更高的售价和品牌形象;其次是用户选择层面,在消费升级的环境下,消费者购车动机已经开始从解决刚需向提升品质转向,全新RAV4荣放的策略变化正和迎合了这种需求;最后是主销车型向高价位转移,可以帮助企业更好的保持利润,中国汽车流通协会发布《2018年全国汽车经销商经营状况调查主要发现》显示,2018年新车平均毛利率仅为0.4%,而上一年度平均毛利率为5.9%,这种环境下改变产品策略、提升利润也是刻不容缓。

  按理说,在集体进入贴身肉搏状态的国内汽车市场,全新RAV4荣放的高定价策略很容易受到冷遇,但国内主流合资紧凑型SUV产品力普遍衰退的情况,却为全新RAV4荣放提供了天时。作为唯一在近期进行换代、升级到中型车平台的全新车型,对消费者的吸引力还是要远远领先其余竞品的。这种唯一属性,也让消费者在购车时将更多目光聚集在产品力和性价比上,减弱了对预算增加的敏感度。一汽丰田公布的数据侧面验证了该策略的可行性:自9月21日开始预售,全新RAV4荣放备预售订单已经超过了1.8万台,超额20%达成目标。

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